El libro analiza las principales corrientes que eplican la operatoria en torno a la comunicación política, y al mismo tiempo presenta un manual para ordenar el trabajo de campaña. Esta metodología organiza la producción de los materiales publicitarios y la acción política con mayor eficacia. Brinda una matriz para utilizar las redes sociales, los medios de comunicación tradicionales y la vía pública de manera acertada y equilibrada. En suma, este trabajo proporciona un marco actual preciso qiue permite instalar candidaturas en la mente de los votantes.
 Veinticinco años de campañas electorales sintetizados en un método exitoso tanto para gente que desconoce el tema como para políticos de carrera.